打造文旅街区，是大唐司马城更新、产业结构调整过程中的重要举措，通过文旅街区的改造提升，更新升级，从而建立起文旅新地标，打造文旅新名片。但文旅街区在面对未知的市场，如何承接快速更新的消费需求了？

　　随着大众旅游时代到来，城市旅游逐渐兴旺，文旅商业街兴起。与商业步行街千篇一律的繁华景象不同，文旅商业街更加注重文化融合，旅游属性更加明显，大唐司马城位于柳叶湖国家级旅游度假区，以广泛吸收汉唐建筑文化的精华，并与唐代诗人刘禹锡文化精神和所处的柳叶湖自然环境完美结合，注重主题化、体验化和城市文化内涵的挖掘，所创造出的既适合当代人生存和发展，又具有深厚文化的人文景观体系。

　　围绕度假酒店、客栈民宿、旅居地产等住宿设施，通过旅游资源的整合、文化资源的重构及餐饮、娱乐、康养等服务设施的完善，形成的覆盖多元文化消费结构、满足全要素旅游需求的区域文化旅游目的地系统结构。

　　文旅街区的打造，一方面，除了满足游客的需求，还需要满足在大唐司马城居住者的休闲娱乐需求，而随着消费升级，下沉市场的消费水平也在快速增长，下沉市场的消费需求亟待满足，文旅街区作为新的消费点将在下沉市场迸发生机；

　　另一方面，基于柳叶湖度假区文旅产业发展的需要，城中的文旅街区将进一步完善旅游供给。作为新的核心吸引物，需要时间的打磨，尝试不同的模式，以寻求最长远的发展之路。

　　首先，充分发掘自身的汉唐古建筑特色，确立表现主题，包括核心主题和延伸。不断创新表现方式，用游客喜欢或是乐于接受的方式和手段来表达，表达方式跟主题的重要性等同起来，有快意更有深意。

　　文化表现需求和承载主体建筑完美结合，呈现出主题鲜明、创意十足的效果，以加强满足游客体验感。调动一切能够引起游客兴趣的表现手段，诸如古建灯光秀、剧本演艺、人机交互、传统技艺等，让内容不断创新，主题化、特色化鲜明。

　　围绕吃、住、行、购来展开，让餐饮不单是满足味蕾，让客栈不单是满足睡眠，让景区交通不单是满足代步，让商店不单是满足购物，让这四项商业除了基本功能还能满足很好的体验。如此，对于选定的业态不能简单直接落户，需用文旅街区的主题对传统商业进行包装，用主题给商业赋魂，让商业成为文旅街区的一部分，让消费也成为沉浸体验的环节，甚至商业场景就是旅游场景。

　　文化注入，与商业兼容。从场景的打造、业态的拓展，呈现出特色的情景商业和角色商业，注重文化注入和生活氛围的营造，不断优化文旅街区的构造，为文旅发展赋能。

　　为打造城市历史文化记忆，常德市委、市政府携手天下桃花源集团在柳叶湖司马楼旁，斥资20亿元，打造以刘禹锡历史文化为背景的汉唐风格大型文化旅游综合体。

　　大唐司马项目建成后，势必将成为常德地区乃至湘西北文化聚集地、传统文化展示中心、文化产业中心、区域商业中心、核心文化旅游景区和游客集散地。将成为一日游、二日游休闲度假目的地。大唐司马日均接待能力达10000人次，预计年游客量达300万人次，拉动年旅游消费5亿元以上。
　　
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　　项目地址：湖南·常德·柳叶湖司马楼旁